Made in Germany EP.5 สัปดาห์นี้พาทุกคนไปรู้จัก Fanta เป็นหนึ่งในแบรนด์น้ำอัดลมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก มีประวัติความเป็นมาย้อนไปถึงช่วงเวลาที่วุ่นวายของสงครามโลกครั้งที่สอง Fanta ถูกคิดค้นขึ้นในประเทศเยอรมนีเมื่อปี ค.ศ.1940 (พ.ศ.2483) โดยบริษัท Coca-Cola GmbH ประเทศเยอรมนี ซึ่งเป็นสาขาของ The Coca-Cola Company ในประเทศสหรัฐอเมริกา ซึ่งในตอนนั้น Coca Cola หรือ Coke ที่เรารู้จักกันดี ได้กลายมาเป็นที่นิยมของคนเยอรมันอย่างมาก จนกระทั่งการอุบัติขึ้นของสงครามโลกครั้งที่ 2

ทุกคนคงรู้กันอยู่แล้วว่าคู่ขัดแย้งของสงครามคือเยอรมนีและฝ่ายสัมพันธมิตรที่มีสหรัฐอเมริกาเป็นหัวหอก และเพื่อเป็นการคว่ำบาตรทางการค้าทำให้สหรัฐ ฯ รวมถึง The Coca-Cola Company บริษัทแม่ ได้ยกเลิกการส่งออกน้ำเชื่อมสูตรลับซึ่งเป็นหัวเชื้อของ Coca-Cola จากสหรัฐฯ เมื่อเยอรมนี ทำให้โรงงาน Coca-Cola ในเยอรมนีไม่มีวัตถุดิบในการผลิตเครื่องดื่มหลักของตน และเพื่อเป็นการแก้ไขปัญหา Max Keith CEO ของ Coca-Cola เยอรมนี จึงตัดสินใจสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ขึ้นด้วยการใช้ส่วนผสมที่มีอยู่ในเยอรมนีในเวลานั้น ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลพลอยได้จากอุตสาหกรรมอาหาร น้ำตาลกรด นมเปรี้ยว และกากแอปเปิ้ลบางส่วนมาเป็นส่วนผสมของเครื่องดื่มตัวใหม่ ที่เขาตั้งชื่อว่า ‘Fanta’ ที่มาจากคำภาษาเยอรมันว่า ‘Fantasie’ ซึ่ง Max Keith สนับสนุนให้ทีมงานของเขาใช้จินตนาการในการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่

Fanta ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาล และทำให้บริษัท Coca-Cola GmbH เยอรมนี อยู่รอดในช่วงเวลาที่ยากลำบาก ภายหลังจากสงครามสิ้นสุดลง สหรัฐ ฯ ยกเลิกการคว่ำบาตรทางการค้า ทำให้ Coca-Cola เริ่มกลับมาส่งหัวเชื้อน้ำเชื่อมต้นฉบับมายังเยอรมนีอีกครั้ง และทำให้ Fanta ต้องยกเลิกสายการผลิตไป อย่างไรก็ตาม Fanta ก็ได้ถูกฟื้นคืนชีพขึ้นอีกครั้งในช่วงทศวรรษที่ 1950 เพื่อตอบรับต่อตลาดของเครื่องดื่มผลไม้รสเปรี้ยว การเปิดตัวกลับมาใหม่ของ Fanta ได้มาพร้อมกับรสชาติใหม่ ๆ ที่แตกต่างกันตามภูมิภาค ขึ้นอยู่กับรสนิยมในท้องถิ่นและวัตถุดิบที่มีอยู่ ตัวอย่างเช่น ในยุโรป พวกเขาใช้ผลจากต้นแบล็คเอลเดอร์ ในขณะที่ในแอฟริกา มีรสผลไม้รวมและครีมโซดา

ในช่วงทศวรรษที่ 1960 Fanta ได้เข้าตีตลาดอเมริกา และสามารถดึงดูดผู้บริโภคด้วยภาพลักษณ์ และสีสันสดใส ตลอดจนรสชาติผลไม้ที่หลากหลาย ทำให้การขยายตัวของ Fanta เติบโตอย่างมาก โดยเฉพาะรสชาติของ Fanta ที่มีรูปแบบเหมือนการขยายตลาดของ Coca-Cola ไปทั่วโลก แต่มีการปรับตัวให้เข้ากับรสนิยมท้องถิ่น ทำให้ปัจจุบัน Fanta มีรสชาติมากกว่า 100 รสชาติทั่วโลก ตั้งแต่สับปะรดและองุ่นไปจนถึงรสชาติแปลกใหม่อย่างเมล่อนและมะม่วง

เรื่องราวของ Fanta ไม่ได้เป็นเพียงแค่น้ำอัดลมเท่านั้น แต่ยังเป็นเรื่องราวของความคิดสร้างสรรค์ท่ามกลางข้อจำกัด และการปรับตัวให้เข้ากับวัฒนธรรมท้องถิ่น ซึ่งเป็นหลักฐานชั้นที่ยืนยันถึงพลังของความคิดสร้างสรรค์ในการเอาชนะอุปสรรค และความสำคัญของการปรับผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับรสนิยมที่หลากหลายของผู้บริโภคทั่วโลก ประวัติศาสตร์ของ Fanta มีส่วนสนับสนุนความนิยมที่ยั่งยืน และภาพลักษณ์สนุกสนาน สดใส ที่ Fanta สร้างสรรค์ขึ้นผ่านการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของตน