ยินดีต้อนรับเพื่อน ๆ ชาว Ger’DE ทุกคนเข้าสู่ซีรีส์ชุด Made in Germany ซีรีส์ชุดใหม่ของพวกเราชาว Ger’DE ที่จะมาเล่าถึงเบื้องลึกและตีแผ่แบรนด์ชั้นนำระดับโลกต่าง ๆ ที่เกิดขึ้นที่ประเทศเยอรมนี ซึ่งถือได้ว่าเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้ประเทศเยอรมนีมีความยิ่งใหญ่ได้จนถึงในทุกวันนี้ และเนื่องจากทุกวันนี้มนุษย์หันมาใส่ใจสุขภาพร่างกายกันมากขึ้น การออกกำลังกาย จึงเป็นหนึ่งสิ่ง ที่ถือว่าเป็นเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ในยุคปัจจุบัน ซึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่า 1 ในแบรนด์ที่คุ้นหูพวกเรามากที่สุดในโลกก็คือ Adidas ซึ่งเป็นแบรนด์สัญชาติเยอรมันนั่นเอง วันนี้ Ger’DE จะมาเล่าเรื่องของแบรนด์กีฬาอันนี้ให้เรารับรู้กัน
Adidas ถูกก่อตั้งขึ้นในปี 1949 โดย Adolf “Adi” Dassler ในเมือง Herzogenaurach ประเทศเยอรมนี โดยมีเป้าหมายเพื่อที่จะจัดหาอุปกรณ์ที่ดีที่สุดให้กับนักกีฬา ซึ่งแนวคิดในการสร้างธุรกิจเกี่ยวกับอุปกรณ์กีฬาของเขานั้นมีมาตั้งแต่ในช่วงทศวรรษที่ 1920 ที่ต้องการจะทำร่วมกับพี่ชาย Rudolf ตั้งแต่ในห้องซักผ้าของแม่ที่บ้าน โดยสินค้าของพี่น้อง Dassler ดาสเลอร์ได้รับความนิยมและประสบความสำเร็จเป็นอย่างมากจากการโฟกัสไปที่การผลิตรองเท้าสำหรับนักกีฬาโดยเฉพาะ ซึ่งยังเป็นความคิดใหม่ในขณะนั้น และก็ดังเป็นพลุแตกเมื่อ Jesse Owens สวมรองเท้าของพวกเขาลงแข่งวิ่งและชนะเลิศเหรียญทองสี่เหรียญในมหกรรมกีฬาโอลิมปิกที่กรุงเบอร์ลินปี 1936 จนสองพี่น้องสามารถขายได้มากถึง 200,000 คู่ต่อปีในช่วงก่อนสงครามโลกครั้งที่สอง
แต่ความร่วมมือระหว่างพี่น้องก็เริ่มตึงเครียดจนมาถึงจุดแตกหักในที่สุด โดยในปี 1948 Rudolf ได้แยกตัวออกไปก่อตั้ง Puma ในขณะที่ Adi ได้สานต่อ Adidas ซึ่งความขัดแย้งนี้ได้ลามเกินกว่าเป็นความขัดแย้งในครอบครัว แต่กลายเป็นทำให้เมือง Herzogenaurach แบ่งออกเป็นสองฝั่งทีเดียว โดยคำว่า Adidas มีชื่อมาจากชื่อเล่นและนามสกุลของ Adi ซึ่งสะท้อนถึงการเริ่มต้นบทใหม่ในประวัติศาสตร์กีฬา
ปรัชญาของ Adi Dassler มุ่งเน้นไปที่การสร้างนวัตกรรมที่ตอบสนองต่อความต้องการของนักกีฬา ดังเห็นได้จากการนำตัวยึดสกรูมาใช้ในรองเท้าฟุตบอลสำหรับฟุตบอลโลกปี 1954 จนกลายมาเป็นรองเท้าสตั๊ดในปัจจุบัน ซึ่งนวัตกรรมนี้มีส่วนสำคัญในการคว้าชัยชนะของทีมชาติเยอรมนีและได้แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของ Adidas ในการเพิ่มประสิทธิภาพของนักกีฬาผ่านผลิตภัณฑ์ที่ล้ำสมัย
ตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา Adidas ขยายผลิตภัณฑ์ของตนออกไปมากมาย รวมถึงเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬาต่าง ๆ จนกลายเป็นสินค้าที่มีความสำคัญในแง่ของกีฬาและแฟชั่น สัญลักษณ์สามแถบของแบรนด์ได้กลายเป็นสัญลักษณ์ของคุณภาพและสไตล์ที่เป็นที่รู้จักทั่วโลก ความสำคัญของ Adidas ในกีฬาและวัฒนธรรมได้รับการยืนยันผ่านผลิตภัณฑ์แห่งยุค เช่น รองเท้ารุ่น Stan Smith ที่อิงมาจากรูปแบบรองเท้าเทนนิสในสมัยนั้น และรองเท้าบาสเก็ตบอล Superstar ซึ่งทำให้แบรนด์ได้ก้าวข้ามผ่านความเป็นกีฬาไปเป็นเป็นสินค้าแฟชั่น
วันนี้ Adidas ยังคงเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมกีฬา โดยยังคงมีความมุ่งมั่นในการสร้างนวัตกรรมและความยั่งยืน รวมถึงผลิตผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น รองเท้าที่ทำจากพลาสติกที่รีไซเคิลจากมหาสมุทร ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความทุ่มเททั้งในการเพิ่มประสิทธิภาพทางกีฬาและการดูแลรักษาสิ่งแวดล้อม จากจุดเริ่มต้นในเมืองเล็ก ๆ ของเยอรมนีจนได้กลายมาเป็นผู้นำวงการกีฬาของโลก ในปัจจุบัน Adidas ยังคงยึดมั่นในหลักการหลักของตน ที่จะสนับสนุนนักกีฬาให้บรรลุผลงานที่ดีที่สุด พร้อมทั้งส่งเสริมการมีส่วนร่วมและความเป็นหนึ่งเดียวกันโลกพลเมืองโลก (Global Citizen) ผ่านกีฬานั่นเอง
